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工艺礼品——品牌文化存在的作用

返回列表 来源:金睿福 浏览:- 发布日期2017-11-01 08:18:49

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工艺礼品——品牌文化存在的作用  


品牌文化帮助同质化产品实现突围  
在产品同质化越来越严重的今天,产品的差异化很难从材质、工艺等方面体现。但个性化的品牌文化与消费者所坚持的价值观一旦产生共鸣,这种力量就显得非常强大。正是这种无形的影响力,引导着消费者对同质化产品的判断和选择!品牌文化满足了消费者物质需求之外的精神寄托 行为科学的代表人物梅奥·罗特利斯伯格提出“社会人”的概念,认为人除了追求物质之外,还有社会各理方面的需求。品牌文化的建立,让消费者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种文化与精神层面的满足。因此,从某种意义上讲,市场细分的标准有时就是以文化为依据的。  
 
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品牌文化有效提升产品的附加值  
有人曾计算过,一双耐克鞋的成本仅比青岛双星鞋贵5美分,而售价却是它的5倍。这个利润差异就是由品牌文化的差异所决定的,耐克宣导的是“想做就做”,而青岛双星让我们认同的文化为哪般?不知道。品牌文化能有效提升产品的附加值,这也是企业纷纷做品牌的根本原动力。从广泛意义上讲,买名牌货就意味着你要接受较高的价位,因为,顾客买的不单是产品,还有赋予产品的文化和品位。
 
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品牌文化培养品牌美誉度和忠诚度 
市场细分基础上确立目标市场之后,有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研,并将它与商品的效用联系起来,为品牌塑造典型的文化个性。有效的品牌文化影响,久而久之,让消费者从识别,到认同,再到追随,从而完成培养品牌美誉度和忠诚度的目的。
 
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总之,品牌文化的存在是基于品牌发展需求的,可以得出——品牌文化的终极目的  
品牌文化的终极目的,就是要通过迎合目标消费者的文化习惯,赋予品牌更深层次的与消费者进行情感沟通的能力。这个境界,就是共鸣。没有与目标消费者达成共鸣,企业品牌的招商、广宣与推销就是对牛弹琴。

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